Jean-Luc Moriceau, Isabela Paes, Géraldine Guérillot, Madeleine Besson, Marie Bia Figueiredo. O empreendedorismo como performance. Dispositiva : revista interinstitucional dos programas de pós-graduação em comunicação social da PUC Minas e da UFMG, 2023, 12 (22), pp.27-44. ⟨10.5752/P.2237-9967.2023v12n22p27-44⟩.

O objetivo deste artigo é entender o empreendedorismo como performance, de modo a investigar as interfaces entre suas dimensões de controle e de desvio. Não se trata de reduzir o empreendedorismo à performance, mas de explorar o papel essencial da sua dimensão performativa na elaboração de possibilidades transformadoras. Para entender as apresentações e os discursos empreendedores como performances, foram observadas e analisadas as apresentações que empreendedores fizeram de seus projetos durante dois eventos online que se mostraram orquestrados e inspirados na lógica dos espetáculos. Diante de performances impecáveis, utilizamos uma metodologia que promoveu uma oportunidade para os empreendedores narrarem aspectos dos bastidores dos eventos. O material de análise foi composto por três momentos de contato com as performances empreendedoras nos eventos, cada um deles modelado para explorar, a partir da posição de observadores-espectadores, impressões sentidas, gestos, narrativas e distribuição de papéis e lugares na criação de efeitos performativos.